Brands and Business Gib mir Markennamen!
Manfred Gotta entwickelt seit 26 Jahren Namen für Firmen und Produkte
-
- Spam - der Markenname für Büchsenfleisch. Heute verbindet man mit dem Namen vor allem Junk-Mails. (Stefan Lampe)
Viele Markennamen benutzen wir, ohne darüber nachzudenken, doch die meisten wurden nach langen Überlegungen, Diskussionen und Krisensitzungen geboren.
Anti-Brumm, Autan, No-Bite - Namen für Mückenabwehrmittel sind erfinderisch. Dabei ist der richtige Name für ein Produkt erfolgsentscheidend. Laut einer Studie des Beratungshauses Pricewaterhouse Coopers, macht er bis zu zwei Drittel des gesamten Unternehmenswertes aus. Doch wie findet man ihn?
Der Name machts
Kunstwörter stehen seit Jahren hoch im Trend. Corola, Evonic, Arcandor – die Bedeutung kann da schon mal auf der Strecke bleiben, meint Namensdesigner Manfred Gotta. Er hat vor 26 Jahren angefangen Namen zu entwickeln. Leider hat sein allererster Kunde, Opel, es bis heute nicht geschafft sich erfolgreich umzubenennen.
Raider heißt jetzt Twix
Der Markennamenwechsel ist ein Wagnis. Die Citibank, Raider und Viag Interkom haben sich von ihren Namen getrennt. Nur 20 Prozent der Umbenennungen haben Erfolg. Am Ziel angekommen ist derjenige, der einen Markennamen erschafft, den man gleich mit einer ganzen Produktkategorie verbindet: Tempo, Uhu.
Gast:
Manfred Gotta
Redaktion:
Thilo Jahn (Moderation), Ann-Kathrin Horn (Nachrichten), Kathy Ziegler (Online-Redaktion) und Alex Stojanoff (Technik).
Earobic:
Die Lösung: Szene 1: Ober; Szene 2: Schiene = Aubergine
Playlist:
Yesterday - The Beatles
Saturday Nights Alright For Fithting - Elton John
Rhapsody in Blue - George Gershwin
Morgenstimmung - Orchester Werner Tauber
When I am 64 - The Beatles
Mitmachen:
Über die Kommentarfunktion: gleich einloggen oder zunächst registrieren. Sie können auch eine E-Mail an redaktionskonferenz@dradio.de schicken oder an @DRadioWissen twittern sowie bei Facebook oder Google+ diskutieren.