Corporate Smell Dufte Produkte
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- Riecht nach kaufen: Neue Schuhe (picture alliance / dpa)
Angriff aufs Limbische System - wie unser Kaufverhalten über Düfte gesteuert wird: Zu Gast ist der Leiter einer Duft-Kommunikations-Agentur.
Die Werbung hat ein neues Opfer gefunden. Augen und Ohren sind ihr längst erlegen, jetzt ist die Nase dran. Mit frischem Lavendel- und Zedernholzduft lockt man uns in die Hotellobby, mit einem Hauch von Mandarine lächelt uns die Küchenmaschine an und zur neuen Jeans bekommt man frisches Männerparfüm in die Nase gesprüht. Geruchsdesigner erobern das Marketing.
Über den Duft steuern
Robert Müller-Grünow leitet eine Duft-Kommunikations-Agentur und konzipiert den Duft von Firmen. Für eine Autopräsentation duftete es da schon mal nach Metall und Meer. Genannt wurde der Duft "Air". Meist handelt es sich um synthetische Düfte, sie sollen die Marke repräsentieren und weltweit funktionieren.
Wie riecht Innovation?
In der Redaktionskonferenz wollen wir klären, warum wir immer noch den Geruch eines frisch aufgepackten Buches mögen, wie man Düfte für Produkte kreiert und ihre Wahrnehmung steuert - und wir steigen ins Labor und fragen: Wie könnte DRadio Wissen duften?
Zu Gast: Robert Müller-Grünow, Leiter einer Duft-Kommunikations-Agentur
Redaktion: Thilo Jahn (Moderation), Abelo Afhakama (Nachrichten), Susanne Sitzler (Online-Redaktion)
Technik: Christoph Buchwald
Earobic: Die Lösung unseres Hörrätsels lautete: Mattscheibe
Playlist:
- Arcade Fire: The Suburbs
- Nirvana: Smells Like Teen Spirit
- Benjamin Biolay: La Superbe
- The Cure: A Forest
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