Facebook Heißgeliebte Markenwelt  

Von Tobias Lenartz, Kooperative Berlin

Logos verschiedener Marken prangen auf Einkaufstaschen. (picture alliance / dpa | Georgios Kefalas)

Warum die Facebook-Jünger dieser Welt die Seiten von Weltkonzernen liken.

Der Hype war enorm, die Ernüchterung auch. Der Börsenstart der Facebook-Aktie lief nicht ganz so phänomenal, wie von Zuckerberg und den lancierenden Banken erwartet. Die Blase schrumpft wieder Richtung Normalmaß. Für die Skepsis der Anleger gegenüber Facebooks Entwicklungspotential dürfte auch der letzte Geschäftsbericht gesorgt haben.

Umsatzrückgang

Denn Facebooks Umsätze wachsen zwar immer noch anständig, aber langsamer als gewohnt. Gerade die Werbeeinnahmen, Facebooks Haupteinnahmequelle, sind sogar um 6 Prozent zurückgegangen. Autoriese General Motors stoppte unlängst seine Facebook-Kampagne, weil man einfach nicht an seine Kunden herankam.

Network der Marken

Das mag manchen verwunden, denn die Zuneigung der Facebook-Gemeinde zu ihren Lieblingsmarken wächst scheinbar unaufhaltsam. Hinter den Megastars der Popmusik und Popkultur zählen Marken zu den beliebtesten Protagonisten des sozialen Netzwerks. Abseits der klassischen Anzeigenwerbung hat sich der 900 Millionen Nutzer starke Datensammler längst zum gigantischen Generator der Kundenbindung entwickelt.

Aber was zieht Abermillionen unwiderstehlich auf die Seiten ihrer Lieblingsbrausen, Lieblingsturnschuhe und Lieblingskaffeeketten?

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