Konsum Duftmarketing
Andreas Becker über die olfaktorische Käufermanipulation durch den richtigen Duft
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- Welcher Duft ist der richtige für meine Marke? (flickr.com | Swamibu CC BY-NC 2.0)
Die Werbung will all unsere Sinne betören und spricht nicht nur mit der Form- und Farbsprache oder einem eingängigen Werbesong unsere Gefühle an, nein, auch über den Geruchssinn werden wir gezielt zum Kauf animiert.
Eine erfolgreiche Marke kann viele Milliarden Euro wert sein. Aber zur Markenidentität gehört heute nicht nur ein Logo mit einprägsamer Form und Farbe oder vielleicht ein griffiger Song. Immer mehr Marken versuchen auch Duftmarken zu setzen. Auf der Funkausstellung gibt es zum Beispiel eine Waschmaschine mit künstlicher Wäschebeduftung.
Duftkreationen für die Industrie
Aber auch reines Image geht durch die Nase. Der Druckmaschinenhersteller Heidelberg hat sich unlängst für einen Messeauftritt einen herben Duft nach Papier kreieren lassen. Auch der Elektronikkonzern Samsung hat einen eigenen Duft für Läden und Messen entwickelt.
Andreas Becker traf den Chefbedufter einer großen Kölner Duft-Kommunikations-Agentur. Und der fächelte ihm aus einer Dose einen internationalen Markenduft zu.