Marketing Der Name macht das Produkt
Markus Dohmann erklärt, wie Markennamen entstehen.
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- Welcher Name ist der passende? (Jeff_Werner | flickr.com | CC BY-NC-SA 2.0)
Damit sich ein Produkt gut verkauft, braucht es einen überzeugenden Namen. In Marketing-Unternehmen gibt es Namenerfinder, die sich darauf spezialisiert haben.
Süßigkeiten sollen erfrischend klingen, Kosmetikprodukte edel und Waschmittel den Eindruck erwecken, dass sie Hosen und Hemden wirklich sauber machen. Damit wir das glauben, gibt es in Marketing-Unternehmen Namenerfinder, die lange darüber nachdenken, mit welchen Namen Produkte gut ankommen.
International sauber
"Zunächst einmal muss er auffallen. Wenn er nicht auffällt, wird er auch nicht bemerkt. Er muss sich abheben vom Wettbewerb, anders sein als der Wettbewerb", so beschreibt Sybille Kircher, Mitbegründerin der Düsseldorfer Agentur Nomen, den Prozess der Namensfindung.
Allerdings gilt es dabei einige Details zu beachten: Viele Produkte sollen auf einem internationalen Markt funktionieren. Sie müssen gut einprägsam sein und das Image für ein Produkt gleich mitliefern. Eine weitere Falle: Die Erfinder dürfen einer Ware keinen Namen geben, der in manchen Sprachen als Schimpfwort gilt.