Marktforschung Der Unbekümmerte Hedonist
Felicia Reinstädt hat Internetnutzer befragt, in welcher Usertyp-Gruppe sie sich verorten würden.
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- So stellt sich ein User der Foto-Community Flickr einen Hedonisten vor. Ob er unbekümmert ist, konnte nicht abschließend geklärt werden. (saylow's | flickr.com | CC BY-NC 2.0)
Sind Sie eher der Postmaterielle Skeptiker oder der Unbekümmerte Hedonist?
DIVSI steht für "Deutsches Institut für Vertrauen und Sicherheit im Internet" und ist, laut Eigendarstellung, eine gemeinnützige Gesellschaft der Deutschen Post AG für besseren Datenschutz im Internet. Sie hat beim Sinus-Institut in Heidelberg eine Studie zur Klassifizierung der Internetnutzer in Auftrag gegeben.
Schubladen für User
Dieses hat sieben verschiedene Internetnutzer-Milieus identifiziert: die Digital Souveränen, die Effizienzorientierten Performer, die Unbekümmerten Hedonisten, Postmaterielle Skeptiker, Verantwortungsbedachte Etablierte, Ordnungsfordernde Internet-Laien und Internetferne Verunsicherte.
"In ihrem Leben spielt das Internet eine zentrale Rolle als schneller, unkomplizierter Weg zu Unterhaltungsangeboten aller Art", so definiert die "DIVSI-Milieu-Studie" zum Beispiel die Internetnutzer-Gruppe der Unbekümmerten Hedonisten.
Milieus für Marktforschung
Milieu-Studien sind klassische Methoden der Marktforschung. Auch wenn sich das DIVSI auf seinen Internetseiten nach Eigendarstellung dem besseren Datenschutz verschrieben hat, so formuliert die Einführung der Studie freimütig: Die Zielgruppen "können nicht nur hinsichtlich ihrer Einstellung zu Vertrauen und Sicherheit im Internet beschrieben werden, sondern auch entsprechend ihrem lebensweltlichen Hintergrund und ihrer Stellung in der Gesellschaft." Das sei Voraussetzung für eine milieu-sensible Zielgruppenansprache.
Mehr zu diesem Thema hier: Internetfern und total verunsichert