Smart-TV Werbung auf der Smart-TV-Plattform
Vera Linß erklärt die Sorge der Fernsehsender, die Hoheit über die Smart-TV-Bildschirme zu verlieren
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- Die Hersteller wollen selbst Werbung auf ihrem Smart-TV-Plattformen platzieren. (samsungtomorrow | Flickr | CC BY-NC-SA 2.0)
Die Hersteller von Fernsehgeräten wollen auf ihren Smart-TV-App-Plattformen Werbung verkaufen.
Der Werbekuchen ist groß und lukrativ. Kein Wunder, dass viele davon ein Stück abhaben wollen, auch die Hersteller von Fernsehgeräten. Mehrere von ihnen haben dafür Verträge mit großen Werbeagenturen geschlossen. Die Werbespots sollen auf der neuen Smart-TV-Plattform erscheinen, also der Bedienoberfläche, mit der die neuesten TV-Geräte starten.
Fernsehsehen mit App-Ambiente
Wer bislang sein TV-Gerät anschaltet, bekommt sofort ein TV-Programm präsentiert. Bei Smart-TV erscheint aber erst eine Benutzeroberfläche, in der man neben TV auch Internet oder andere Quellen auswählen kann. Die Smart-TV-Bildschirme sind genau genommen Plattformen für Applikationen, wie wir sie vom Smartphone kennen.
Fernsehsender sind sehr verärgert
Genau hier wollen die Hersteller Werbung platzieren und neue Gewinnquellen erschließen - und die Fernsehsender sind besorgt. Claus Grewenig, Geschäftsführer des Verbandes privater Rundfunk und Telemedien, erklärt die Sorgen: "Es gibt Fälle, wo Angebote überhaupt nicht mehr auffindbar sind, weil sie in einem Umfeld auftauchen, das der Gerätehersteller in seiner Liste ausgewählt."